数码印刷描绘包装的个人蓝图

发布时间:2020-12-05 10:50:00

随着技术的不断成熟,数码印刷设备从简单的彩色打印机发展到专业的印刷机,印刷材料也从专用印刷纸向包装印刷材料转变,印刷格式也从传统的小幅面发展到大幅面。这些因素促进了包装印刷技术的进步。根据美国印刷协会的一项调查,2012年新客户带来的新业务数量占38%,比2009年的28%增长了10%。因此,印刷企业引进数码印刷设备,更多的是新的市场机遇。

随着技术的不断成熟,数码印刷设备从简单的彩色打印机发展到专业的印刷机,印刷材料也从专用印刷纸向包装印刷材料转变,印刷格式也从传统的小幅面发展到大幅面。这些因素促进了包装印刷技术的进步。根据美国印刷协会的一项调查,2012年新客户带来的新业务数量占38%,比2009年的28%增长了10%。因此,印刷企业引进数码印刷设备,更多的是新的市场机遇。

近日,在第十六届北京**印刷信息交流大会上,惠普靛蓝/喷墨数码印刷事业部总销售经理冯汉泉在日前举行的第十六届北京**印刷信息交流大会上表示,据统计,惠普在印刷设备和快速印刷领域占据了19%的市场份额,占据了19%的市场份额。他认为数码印刷在标签和包装市场的应用有很大的发展潜力。

根据欧睿信息咨询有限公司的调查,软包装占零售包装市场的34%。目前,软包装正在不断发展壮大,并逐渐成为食品包装行业的主流趋势。随着人口的增长和人们对减轻包装重量的需要,**上60%的食品包装材料得到了广泛的应用。

随着市场变化的加速,越来越多的产品系列不断涌现,使得软包装市场面临短版化的压力对于联合利华来说,主要品牌产品的软包装印刷在未来两年内将增长33%。”冯先生说。据了解,目前联合利华的单品订单量已从100万降到几,部分促销品甚至达到数万,短版需求增长迅速。

据调查统计,64%的软包装服务商认同短版化趋势。相对较高的产量不再是软包装服务提供商的目标,他们平均每天处理20个生产任务。为了缩短任务转换时间,适应不断变化的市场压力,引进数码印刷设备来处理更多的生产任务显得尤为重要。

随着印刷机制造技术向高度自动化、联动化、智能化、数字化、多色化、多功能化方向发展,新型印刷设备已被广泛应用于***的现代技术惠普提供的不再是简单的设备,而是一系列的前端和后端解决方案。从前端数据库、色彩管理、背面检测、模切和上光所用的设备和材料来看,解决方案提供商往往为客户提供全面统一的解决方案。

解决方案提供商充分发挥了自己的优势,使数码印刷设备在生产电子文档时一步到位,并能配合印刷后期的模切、冲压等工序,这让客户感到非常方便。印刷厂需要为客户提供更具竞争力的服务和更快捷的响应。解决方案提供商调整印刷厂,使短的单件工件由数码印刷设备完成而不浪费时间。

“定制化大大增加了产品种类,提供了限量版解决方案;个性化带来了全新的关联销售模式;同时,也能满足及时、季节性快速投放市场的需求。”冯汉泉总结了数码印刷给传统包装模式带来的变化。个性化促销申请方案的提出,也改变了很多品牌的产品销售策略。

从2008年开始,可口可乐一直在探索产品的个性化包装。今年,惠普帮助可口可乐完成了有史以来规模的品牌个性化活动,印刷服务提供商使用惠普indigo数字打印机生产了8亿张高质量个性化标签,覆盖32个**。”这对传统制造商来说是一个巨大的冲击,他们已经工作了几个月没有改变。

通过数码印刷为商品促销提供个性化包装,这种新的营销策略吸引了众多品牌。比如,喜力在欧洲推出了“你的喜力”活动,从2009年开始已经尝试了4年,逐渐让新一代消费者熟悉了消费模式和消费理念。例如,欧洲葡萄酒品牌凯美瑞每年都会生产一种新的葡萄酒,产品需要适当的形象才能投放市场。”凯美瑞的营销计划是通过每年的设计竞赛、艺术和创意展览来推广新酒。惠普为其提供了多种新的设计,使这款酒成为一个独到的品牌。人们在外包装和葡萄酒之间建立了直接的关系,有效地提高了品牌忠诚度。

欧莱雅结合电影产品推出了《玩具总动员》和《汽车总动员》包装产品,金佰利让消费者通过网络平台在线购买个性化纸巾,获得了良好的市场反馈。采用数码印刷和包装洗涤和保护产品和专业保健品,也有效地减少了库存和污染。如何利用数码印刷技术为品牌厂商提供包装解决方案,并贡献一套营销方案,赋予产品“智能制造”价值,是国内印刷服务商应该关注的问题。